6月30日,也就是2020年上半年的最后一天,对外一直宣称“不上市、不宣传、不融资”的老干妈,却因“拖欠”腾讯的广告推广费被推上了热搜。就在判决文书发布不久,30日晚间时候老干妈也第一时间发表声明,声称其从未与腾讯公司签署过市场联合推广的相关协议。到底是老干妈不履行合约,还是腾讯受骗?一时间,风起云涌,吃瓜群众看得云里雾里,各种猜测也是众说纷纭。笔者不能像公安部门一样侦查此事,但我们可以通过几个维度对事件发展结果做一个推测:

文/小汤说新消费

01 法律维度:腾讯胜出的结果大概率被反转

腾讯速度VS老干妈速度

  • 腾讯可因为老干妈不履行合同要约而通过合同纠纷在法院走民事诉讼。(已启动该程序)

腾讯Vs老干妈,目前老干妈两胜一平一负,你怎么看?

  • 老干妈可因为有人冒充其名义又骗了腾讯,而以诈骗罪在法院走刑事诉讼。(后续才启动)

那么问题来了,到底是老干妈的刑事诉讼推进得快,还是腾讯的民事诉讼推进得快?如果民事诉讼推进得快,腾讯属于善意第三方,就算是有人以老干妈企业名义骗了腾讯,只要这个人有公章,或曾经有过老干妈的广告代理权,就是老干妈先赔腾讯,再向诈骗的这个人追偿如果刑事诉讼推进得快,“先刑后民”的原则,腾讯无法向老干妈要广告费。

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法律层面大概率结果:现在看来虽然留给老干妈时间不多,就在本文正在撰写的时候,最新的通报出来了,贵阳市公安局发布警方通报,三名涉嫌犯罪的人员已被刑事拘留,于是法律层面的结果发生了神反转。腾讯胜出的结果大概率被反转!

02 推广传播维度:老干妈胜

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其实在这场纠纷在网络曝光前,我想大部分人都不知道老干妈投入1600多万冠名一个QQ飞车游戏,现在却是热搜热门话题。从游戏广告效果讲可能一般,但是从社会热点话题角度讲,老干妈这回赚了一个超高性价比的知名度广告,1600万的预算打出了1.6亿的效果。

03 费用支出维度:腾讯胜

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腾讯目前申请财产保全。财产保全是原告和代理律师采用的一种诉讼策略。通过查控被告的财产,防止被告转移财产,保障生效判决能够顺利执行。同时通过这种查封、冻结财产的方式,还具有一定的威慑力,可以促成各方达成和解。从文书内容来看,腾讯用5000元的担保费冻结对方1600多万,费用上何乐而不为呢?

04 公司声誉维度:双方平局

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本次诉讼因为不涉及产品质量问题,作为食品企业的老干妈几乎无损失,无非就是下次广告公司会严格核查代理权限。而作为原告方的腾讯,表面上更不会有什么损失,但是众人会讨论甲方不付款的背后原因,可能是广告投放效果上,以后的甲方会更加小心。双方平局,都略有损失!

个人观点

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官司的推动和曝光一定是有推手的,必定是对某一方有极大利益可图。大家应该比较熟悉早几年周黑鸭和武汉地铁公司因为地铁站冠名的官司还有周黑鸭和变形金刚的因为植入效果的官司,公关传播的意义远大于官司的意义。

那么这场官司又是对谁更有利呢?剧情还在不断反转,吃瓜群众看热闹不嫌事大。

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