“伪日系”Vs“中国风”,元气森林让你买单的理由?

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元气森林,最近可谓是“人红是非多”,各路文章分析它的网红原因和争议点可谓众说风云。其中争论最多的应该就是它的“伪日系”设计风格,仅凭一个“気”字就足以让消费者感觉元气满满,再辅以辨识度极高的包装画面直击喜爱日本文化的消费者的内心。日系风有啥好处?为啥要欺骗消费者?你知道日本也有“伪中华”风格吗?今天我们就“伪日系”来聊聊“真中华”!

文/小汤说新消费

01 日系风有啥红利?

“伪日系”Vs“中国风”,元气森林让你买单的理由?-第1张图片-牧野网

  • 日系风能带来什么利益?日本制造一向以自然、精致、简约、匠人精神着称,所以一般采用日系包装的产品就会给人品质精良的感觉。日本商品所代表的严谨和品质精神,这是日本用多年积攒下来的民族标签,无印良品、优衣库、丰田汽车都是很受欢迎的日系产品的代表。连名创优品的仿日系都能在国际市场上大展宏图。说明确实日系让她有利可图。
  • 网传要做“伪日系”的两个原因。

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  1. “伪日系”可以迷惑消费者。看文字“気”字,看设计风格,再看配料表上方的”日本国株式会社元気森林监制“,普通消费必定一眼认定就是日本产品,具有日本产品的品质。
  2. 日系的“美好”联想能让消费者买单。日系可能是有美好的联想,要不怎么可能会发生去日本买回杭州产马桶盖的事件呢,所以很多消费者会为这一份朦胧的美而去买单,甚至是盲目的买单。

02 对网传原因的质疑

  • 迷惑一时能迷惑一世吗?答案显然是不行的。让消费者误以为是日本品牌,可能造成误导性消费。一旦谎言被揭穿,“被欺骗”心理会使其陷入危机之中。这点商家不会想不到。
  • 如果对日系有真爱,请问日系饮料在中国有爆红的吗?没有,有的话也是区域性的。比如三得利,虽然在上海口碑和销量都不错,但是发展过程中突发的两次食品安全问题,饮料业务的出售以及啤酒合资公司的甩卖,看得出也是暂失去了大势。

03 “伪日系”的真正原因

元气森林产品主要卖点与包装设计的契合,让他们一拍即合。因为元气森林系列产品主打”0糖、0脂、0卡路里“,这种无添加的健康概念,必须需要一种清新脱俗甚至偏”性冷淡“的风格设计才能衬托出来。而纵观各国各品类产品的设计,日本所倡导的简约、质朴、回归大自然的生活方式深受当下年轻人的推崇。极简主义美学与0的健康概念,似乎两者结合是水到渠成。要知道包装就是最好的广告。可是日系风真的是唯一的选择吗?还是品牌商图方便蒙混过关?我们追根溯源来解读一下这款日系风。

04 日系风曾经是“伪中华”

现代社会,我们推崇的日系风,其实是宋代工艺美学对日本设计思想的深远影响产生的。宋代的美学思想主要由理学思想和禅宗思想构成。

  • 理学中的工艺美学思想是保守的、理性的,喜好严谨、笃实、温润含蓄的风格。自宋以后,中国不再追求唐代工艺美术那般绚丽色彩以及夸张的造型,而转向严谨、简约、质朴与温润的风格。
  • 宋代美学中,禅宗的思想也占有重要地位。禅宗推崇 “本心”,讲求亲近自然的顿悟。因而,形成干净、雅致不事雕琢的审美特征 。

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700余年历史的寺院,是日本禅宗的故乡,还原了中国南宋风貌

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日本从中国古代禅宗最盛的江浙一代引入了五山十刹的禅寺建筑,建立了日本第一个中国式的禅寺,即镰仓建长寺

理学传入日本主要是在镰仓时代 (1185— 1333)末期,并且在江户时代成为官学禅宗由荣西禅师两次游历中国后,将禅宗教义传入了日本。日本古代 “枯山水”、茶道以及今日所谓 “极简主义”、“无品牌策略”中,都有中国宋代工艺美学思想的影响。

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04 何必“伪日系”,可以“真中华”

日本也曾山寨过欧美,最终不被认可又回归自己所学,在宋代工艺美的基础上深挖精髓,形成独特设计风格终于被世界认可,而如今中国人自己的宋朝风不知道又在哪传承?

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  • 故宫淘宝,以中华文化为核心的文创产品创新。原本关在博物馆的文物,通过与“萌宠”元素相结合,传播中国文化的同时,也拉动文创产品销售。在2019年,故宫淘宝做到了10个亿的销售额!
  • 看比亚迪诠释中式美学设计车该有的样子。比亚迪的秦、唐、宋、元一系列以中国历史朝代命名的“王朝家族”,多年来始终领导新能源汽车市场的霸主地位。

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比亚迪宋:“777”形状的LED日行灯营造出龙爪之势

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比亚迪宋:“龙爪”的概念同样运用在贯穿式尾灯组内,使得前后得以呼应

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比亚迪宋:晋升“月销2万俱乐部”,坐稳SUV销量排名前十榜单

  1. 比亚迪宋:龙颜2.0的设计风格,将龙颜之美发挥得淋漓尽致,不仅是前脸更富张力,龙颜设计元素还渗透到车灯,车身轮廓以及尾部,这让整车具有了鲜活张力,一看就很高级。并且2019年,晋升“月销2万俱乐部”,坐稳SUV销量排名前十榜单。
  2. 比亚迪汉:汉的整体内饰设计语言源于中国皇家建筑的最高代表——故宫建筑群。设计师们在故宫通过形体变化、高低起伏的建筑组合成一个均衡、对称的整体,并利用墙、柱、门、窗排列建立序列和韵律感的独特结构手法上汲取了大量灵感。内饰采用新中式家居则在讲求对称、平衡室内生态的概念之外,选用天然装饰材料进行点缀并营造理性和宁静。

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比亚迪汉:设计语言源于中国皇家建筑的最高代表——故宫建筑群

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比亚迪汉:新中式家居的对称、平衡室内生态

所以,如果下次还有品牌方要用日系风,你可以建议下不妨试试宋式中国风国货需要重塑自信,不过要给他们一点时间。“伪日系”必不能长红,“真中华”让品牌长青!

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