抖音测试“商城”替代App底部导航栏“朋友”,电商或取代社交


| 陈桥辉


Tech星球独家了解,抖音近期有测试了新的商城入口,该入口位于App底部导航栏内,取代了以前的“朋友”,而“朋友”作为一个频道,放置于首页上方,这意味着抖音正在权衡电商与社交的重要性。


Tech星球体验发现,新入口内的商城在设计上并没有发生变化,仍然是以前的模式,用户通过这个入口,可以更快捷的购物。


抖音测试“商城”替代App底部导航栏“朋友”,电商或取代社交


相比于此前的测试入口,这一次的调整,让电商入口在地位明显更高,特别是取代了“朋友”,这意味着在抖音内,电商的重要性或高于社交。


一直来,抖音社交是抖音发展的优先级别靠前的业务。从2020年开始,字节加码了对抖音在社交玩法的投入力度。先后上线“连线”、“视频聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等社交功能,在熟人和陌生人社交上都有涉足,试图在不断试错的过程中,找到突破口。


在“创新大会2021”上,北京字节跳动CEO张楠围绕抖音的社交功能分享了观点。张楠表示,抖音的社交功能是个自然发生的过程,用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵,促进了抖音的社交。


但社交经过这两年的发展,并未给抖音带来想要的结果以及改变,特别是抖音旗下的社交产品“多闪”,最终也并入到抖音App内,成为一个独立功能,抖音社交成为了一个“伪需求”。


反观电商,随着电商业务日益的崛起,急需一个入口为其带来更大的流量曝光,以此提升交易率。抖音电商曾先后在搜索页、个人主页和App首页测试相关的入口,但这些入口相比于底部导航栏的入口,仍显隐蔽。


此次,将导航栏作为抖音电商“商城”的新入口,意味着抖音将提升电商业务的优先级,以及在App内的业务占比。由此可见,相比于社交关系,还是商业变现更为重要,而抖音电商“商城”如果正式入驻App底部导航栏,势必将会给抖音电商GMV带来一定的提升。

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