为什么讲财务分析一定要让小白看得懂?

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为什么讲财务分析一定要让小白看得懂?这个问题我想了两个月了。

问题起源于出版社编辑给出的令我崩溃的回答。

他反复强调写的东西一定要让小白听得懂,但是我想知道这样做的原因是什么,以及什么是小白。

他说:

小白就是没有任何财务分析基础的普通读者。他们可能炒过股票买过基金,但是对财务基础基本上没什么了解。

我滴个天。什么叫没有任何财务基础。那我写过的东西还能给谁看。而且这样做有必要吗。平时写的微信文章也没有全部站在小白的角度讲,但是也有人能够看得懂呀。

 

结果很快就发生了一件让我更崩溃的事情,【小北价投圈】的朋友太会补刀了。

有人在群里说:

我就是小白,有的我都听不懂看不懂,不知从哪里下手学起,很尴尬。

还有人说:

课程的内容最好能反复听,我们小白有时候听一遍就没有弄懂。

那天我在群里问为什么没有人问关于怎样分析报表的问题,结果有个人说:

我刚打开表格,在查什么是交易性金融资产,就这水平能有啥问题。

 

为什么讲财务分析一定要让小白看得懂?-第1张图片-牧野网

很快,我就发现我崩溃得太早哭得太早了。

补刀这种事,每个人都能发挥出令我千疮百孔的水平。

那天我刚喝完羊汤吃完烧饼正元气满满,看到有人在群里问了个问题:

权益乘数越小负债越少,说明净资产收益率的质量越好吗?

净资产收益率,我熟呀,于是我就跟他语音电话说了下。

挂断电话我就忘了这事了,因为新疆大列巴新疆大馕各种新疆酸奶在店里召唤我。当我提着大包小包在等车的时候,收到了这位朋友发过来的微信消息。幸亏当时戴着口罩带着帽子,要不大中午一个女生站在马路边哭会叫人觉得很奇怪。

为什么讲财务分析一定要让小白看得懂?-第2张图片-牧野网

 

上周的文章里提及过有个价投圈的朋友笑称自己是农民工,不太会使用Excel表格。有个人看到文章后评论说:

那个在工地搬砖的兄弟你好,我是外卖小哥。一起努力!

 

我到不同的城市会找不同的粉丝蹭饭吃。

成都,顺德,深圳,北京,南京……地方有点多我记不清自己蹭过多少饭了。术业有专攻,他们对自己所做的工作、对生活和投资都有自己的看法,每次聊天我都受益良多。

这就导致在我的认知里我的粉丝基本都是有财务基础的人平时在写文章的时候,也就不会刻意回避专业名词,进而导致了这种被人接连补刀的情况的出现。

 

这篇文章我是在去杭州的高铁上写的,随身带着的是南师的《金刚经说什么》这本书。这本书是枕边书,不管看不看去哪里我都会带着,它把难懂的金刚经用通俗易懂的语言讲了出来。

 

书里说:

“南怀瑾教授在台的数十年教化岁月中,曾经多次讲解《金刚经》。因时代不同,对象不同,讲解的方式和重点也各次不同。”

“术,不是手段,一个有学问有道德的人,要教化别人,自然有他无师自通的方法;做人做事,也自然有他的高度。譬如说看佛经,他能够用特殊的一种方法,把难懂的立刻就懂进去,最难表达的东西,他用另一种方式表达出来,别人一听就懂了,这就属于方便般若。

 

为什么讲财务分析一定要让小白看得懂?-第3张图片-牧野网

 

老板大人说:

把枯燥难懂的财务知识用通俗易懂的语言表达出来,让小白也能看懂,这就是方便法门,这就是文字般若。

 

讲到这里,有三个问题需要给出答案。

 

一是为什么一定要让小白听得懂,不考虑小白不可以吗。

如果财务分析小白本就不是小北读财报要覆盖的对象,那么,他们看不懂就看不懂呗,直接抛弃他们就是了。“让小白听得懂”这个问题我也就不用考虑了。

 

二是为什么要抛弃小白,不管他们能不能听得懂。

原因至少有两个。

第一,让小白听得懂时间很难做到的事情,如果自己对财务分析知识理解不到位的话,根本无法跟小白讲明白。

第二,通俗易懂的讲解有悖于高大上的原则,不利用立人设、塑造自己的专业形象。毕竟,用高深莫测普通人都看不懂的词汇堆砌成的文章,更能凸显出自己很NB;用晦涩难懂的专业术语讲解的东西,更能凸显出自己的专业水平。

其它的原因我暂时还没有想到。欢迎大家在后面留言拍砖。

 

对我来说,【小北价投圈】里的小白、微信文章评论里的小白、读我所有文章的小白,都是很可爱的人。大家有问题的时候能够想到你,说明大家信你,这种信任不就是人活着要追求的“生命情感的体验”吗。

 

要给出答案的第三个问题是,写书写文章让小白能听得懂,支撑我们做这件事的背后的东西是什么?

 

为什么写书的时候一定要让小白听得懂?我同学给出的第一种回答如下:

从商业的角度看,大部分人都是缺乏专业基础的人,因此,一本小白看得懂的书的受众多,还是专业书的受众多?80%的人可能没有专业基础,只有10%甚至更少的人有专业基础。因此,让小白看得懂,意味着更多的用户和受众,更多的销量,赚更多的钱。

 

我们已经习惯了目标导向,把做事当成达成某种目的的手段,在做事的过程不付出感情、把有关人性温度的东西全都丢掉。我同学给出的第一种回答就是这种做事方式的写照。

但是为了钱、为名为利真的能够支撑一个人做完一件很难做的事吗?要是写书是为了出名为了卖钱的话,我早就不想写了,那些东西不足以支撑我把这件事情做完。我想做的是写书这件事本身,就是心里想做这件事想做完,其他的都不重要。做其他的事情也是这样。

 

王德峰教授说:

活着要追求一种生命情感。

人不是没有感情的机器。给小白讲财务分析还是给老司机讲财务分析,这都不重要。重要的是,哪里会给我带来正向反馈,让我觉得开心满足和幸福。

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今天的文章偏长,但是我还要讲完最后一个问题,因为这个问题很重要,很重要,很重要。这个问题是:

怎样才能把给小白讲财务分析这件事情做好。

 

让小白听懂这件事,有两种解决办法:

第一种是借助于某种工具,用大家普遍使用的接收信息的方式讲话写东西。

第二种是静下心来问问自己的内心是怎样想的,然后按照内心的指引,基于真正地为别人着想、希望能给不同的人带去价值这样的立场,去思考受众的画像、特征,并以他们都能接受的方式讲给他们听。

 

那么什么是“工具”什么是“摸摸自己的良心问问”呢?

以卖课为例说下这两种方式。

 

【第一种方式】

人在卖课的时候为了让别人购买产品,从开始贩卖焦虑到引导购买,整个流程步步设计全是套路。

就拿给粉丝答疑这件事来说,答疑是他们的赚钱的手段,而不是真的为了给大家答疑解惑。但是答疑只是他们设计的一个套路而已,为了赚钱他们需要设计更多类似“答疑”这样的套路。

不过人的能力有限,他们怎么可能把全套套路都设计好呢,所以总是破绽百出。况且大家都不是傻子,他们为了什么是否真诚别人早晚都明白了。

 

【第二种方式】

当你真正的是为别人着想,答疑解惑这件事就是自然而然的事情,并且为了更好地服务粉丝,你还会想到更多的类似答疑这样的事情。不过这些事情不是以赚钱为目的的人能够设计出来的。所以,看起来第二种方式更理想主义更难走一些,但是两者的起心动念和最终结果很不一样。

 

【初心这件事,在原点失之毫厘,结果就会谬以千里。】

我原来写东西的时候,生怕别人看不明白,所以会有些啰嗦尽可能地讲明白。“给小白讲清楚”这个问题我意识到了,但是这种意识还很浅。但是最近两件事对我触动很大。

 

“既能给别人创造价值,又能利用好技巧”这两件事确实不冲突。

不过当真的是想为别人创造价值的时候,我们会发现更多的类似“答疑”这类技巧一样的东西。不过那不是技巧了,那是起心动念是为别人着想的时候才能想到的事情了。

 

窗外风景如画。

又是一片梦里的江南水乡。

 

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